Verführer

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Seitenkategorien: Feature

Die Verführer - Der Kampf der Werbung um die Wirkung

Ein Feature von Martin Hubert

Produktion: WDR 2007

Früher nannte man sie Manipulateure und sie selbst feierten sich als Künstler der Konsumgesellschaft. Heute kämpft die Marketingbranche weniger um ihren Ruf, als um das knapper werdende Geld der Unternehmen, deren Produkte sie kaufwirksam auf den Markt begleiten sollen. Branding und Werbung sind der Schlüssel zum Verkauf. Doch in Zeiten wirtschaftlicher Krisen fragen die Auftraggeber plötzlich: "Wirkt Werbung wirklich?" und verlangen von den Markenkünstlern harte Effizienznachweise.

Immer genauer wollen die Werber daher die Kunden erforschen, noch zielgerichteter den Weg in deren Innerstes finden. Um die ersehnte Markentreue in die Konsumentenköpfe einzupflanzen, sollen vor allem Hirnforscher helfen zu verstehen, ob und wie Werbung wirklich wirkt.

• WDR3 - 2008-02-26 - 22:00 Uhr